Dlaczego szybkość WordPressa jest ważna?
Właściwie jest tak samo ważna, jak dla każdej innej strony internetowej. W sieci krąży informacja, że strona powinna ładować się poniżej 2 sekund, aby Klienci z niej nie uciekali. Takie stwierdzenie jest dużym uogólnieniem, bo gdy masz deficytowy towar, to Klient zawsze poczeka. Wie o tym każdy kto uczestniczył w fenomenie „Naszej Klasy”. Były to początki mediów społecznościowych w Polsce i zupełnie inne czasy, ale ludzie potrafili czekać kilkanaście minut na załadowanie się strony (a już wtedy ładowały się one w kilka – kilkanaście sekund).
Wrażenia użytkowników strony www
Nie będę tu jednak przekonywał, że szybkość ładowania strony internetowej nie ma znaczenia. Uważam, że ma wciąż bardzo duże znaczenie. Na polu wszechobecnej konkurencji, już dawno nie można być przeciętnym. Aby prowadzić biznes z sukcesem, można powiedzieć, że trzeba mieć:
- dobrą szybką stronę,
- bardzo dobrą obsługę klienta,
- stabilny łańcuch dostaw,
- zgrany zespół pracowników,
- i wiele innych…
W skrócie: wrażenia użytkowników Twojej strony są bardzo ważne i stanowią jeden z elementów jakościowego biznesu. Szybkość strony wpływa na jej odbiór przez użytkowników. O ile różnicy w tempie ładowania strony nie rozpoznamy w przedziale 3-6 sekund, o tyle Klient podświadomie zwróci uwagę, gdy strona załaduje się w czasie poniżej 2 sekund. I jeżeli masz taką stronę, to masz już plus.
Czy szybkość ładowania strony ma wpływ na pozycjonowanie?
Na to pytanie odpowiedziałem w osobnym artykule (wraz z przeprowadzonym testem: Szybkość ładowania strony a pozycjonowanie. Nie chcę zatem specjalnie spoilerować. Powiem tylko, że tamten test pozostawił we mnie niedosyt. Ciągle chciałem podważyć jego wyniki. Między innymi dlatego zdecydowałem się na przeniesienie własnej strony na serwer VPS, by móc przedstawić rzetelne dane, czy taka zmiana niesie ze sobą pozytywne konsekwencje dla SEO. W dalszej części artykułu znajdziesz odpowiedź, co w kontekście pozycjonowania się zmieniło po przyspieszeniu strony.
Rodzaje hostingów dla WordPressa
Mało osób, które chce założyć stronę internetową, zastanawia się nad hostingiem. Często jedynym kryterium jest cena, a jest to bardzo złe podejście. Zawsze mówię, że nawet najlepiej zrobiona strona nie będzie szybka, gdy hosting będzie słaby. Aby ograniczyć proces poszukiwań, Klienci lubią decydować się na serwer polecony przez wykonawcę stron. I nie dziwię się, bo w kwestii hostingów jest tyle opcji i możliwości, że sam się w tym gubię. Do momentu, kiedy webdesigner kieruje się tylko i wyłącznie dobrem Klienta, a nie wysokością kwoty jaką otrzyma za nowego Klienta, wszystko jest ok. Tak, musisz wiedzieć, że za polecenie Klienta firmie hostingowej, otrzymujemy za to parę złotych. Natomiast ja zawsze polecam firmę, którą uważam za dobrą, ale nie za najlepszą – po prostu ma niezły stosunek jakość/cena. Uznajmy jednak, że chcesz samodzielnie wybrać hosting. Jakie masz opcje?
Hosting współdzielony
Zdecydowanie najpopularniejsza opcja zakupu. Polega ona na tym, że istnieje pewien serwer, który firma hostingowa rozdziela pomiędzy różnych swoich Klientów. Każdy z tych Klientów korzysta ze wspólnych zasobów, np. pamięci obliczeniowej. Gdy jedna strona/usługa wykorzysta dużo zasobów, to inna strona będzie mogła wykorzystać mniejszą ich ilość. Często porównuje się to do bloku mieszkalnego, gdzie każdy dysponuje swoim mieszkaniem ze swoim miejscem. Istnieją jednak części wspólne, która użytkują wszyscy. Przygotowałem porównanie popularnych hostingów od LH.pl oraz Seohost. Zobacz jak wypadają cenowo i jakościowo.
Istnieją lepsze i gorsze hostingi współdzielone. Te lepsze są świetnym rozwiązaniem dla mało wymagających stron. Moja strona też była umieszczona na takim serwerze, bo większość jej treści zajmuje tekst i zdjęcia i jest pozbawiona zaawansowanych rozwiązań. I jeżeli test nie przyniesie oczekiwanych rezulatatów, to wróci na taki serwer, bo jak to mówi reklamowe hasło: skoro nie widać różnicy, to po co przepłacać?
Hosting VPS (Virtual Private Server)
Hosting VPS, czyli Wirtualny Serwer Prywatny, to rozwiązanie hostingowe, które łączy zalety hostingu współdzielonego i serwera dedykowanego. Dzięki zastosowaniu technologii wirtualizacji, VPS dzieli jeden fizyczny serwer na wiele niezależnych, wirtualnych maszyn, z których każda posiada swoje własne zasoby i system operacyjny. Rozwiązanie sprawdza się w przypadku większych wymagań samej strony.
Każdy VPS ma przypisane zasoby, takie jak procesor, RAM i przestrzeń dyskowa, które są gwarantowane dla użytkownika, niezależnie od działań innych użytkowników na tym samym serwerze fizycznym.
Serwer dedykowany
Serwer dedykowany to najwyższy poziom hostingu, w którym cały fizyczny serwer jest przeznaczony wyłącznie dla jednego użytkownika. To oznacza, że masz pełną kontrolę nad zasobami sprzętowymi i oprogramowaniem serwera. Jest to idealne rozwiązanie dla stron o bardzo dużym ruchu, wymagających specyficznych konfiguracji lub potrzebujących najwyższego poziomu bezpieczeństwa. Z punktu widzenia małej firmy, koszt takiego serwera jest już nieopłacalny. Serwer VPS w takim wypadku stanowi złoty środek.
Zalety serwera VPS
Mowa o zaletach w kontekście migracji z serwera współdzielonego, który będzie wolniejszym serwerem. Jednak czy przyspieszenie strony da jakąś wymierną korzyść? Nie jestem fanem uganiania się za cyferkami, bo uważam, że nie są one najważniejsze. Jednak ogólny trend w przypadku pozycjonowania mówi o konieczności posiadania bardzo szybkiej strony. Po moim teście już wiem, że wolna strona też może być dobrze wypozycjonowana. Sprawdzam jednak, czy przyspieszenie strony może dać porządnego kopa i wywindować stronę w wyszukiwarce. Przyjrzyjmy się zatem zaletom zastosowania serwera VPS.
Przyspieszenie ładowania strony
Jeżeli do tej pory Twoja strona ładowała się bardzo mozolnie, to po przeniesieniu na serwer VPS z pewnością zyska drugie życie. Pamiętaj jednak, że w zawodach Formuły 1, bolidy mają zbliżone osiągi, a o ostatecznym zwycięstwie w dużej mierze decydują umiejętności kierowcy. Jeżeli przeciętny Kowalski wsiadłby do bolidu, to nie mógłby rywalizować z najlepszymi, bo nie ma wystarczających umiejętności. Podobnie z Twoją stroną www – jeżeli jest fatalnie zoptymalizowana – nie licz, że będzie najszybsza. Natomiast z pewnością będzie szybsza niż ma to miejsce w przypadku serwera dedykowanego.
Pozytywne wyniki Core Web Vitals
Core Web Vitals to ważne wskaźniki służące Google do oceny jakości strony www. Wśród tych wskaźników można wyróżnić:
- LCP – Largest Contentful Paint – czas potrzebny do załadowania największego elementu witryny – powinien wynosić poniżej 2,5 sekundy
- FID – First Input Delay – czas, który upływa do momentu możliwości pierwszej interakcji z witryną – powinien być poniżej 100 milisekund
- CLS – Cumulative Layout Shift – dotyczy możliwych przesunięć na stronie, które nie powstały w wyniku działania użytkownika – wskaźnik powinien wynosić mniej niż 0,1 – w praktyce – nic się nie powinno przesuwać
Google sam w swoich przewodnikach zaznacza, że powyższe wskaźniki mają wpływ na SEO.
Pozytywny wpływ na pozycjonowanie
Wiele osób zajmujących się pozycjonowaniem twierdzi, że obecnie wystarczy mieć szybką stronę, która przechodzi testy Core Web Vitals oraz sukcesywnie dodawać treści na bloga i strona zostanie wypozycjonowana. Nawet wierzę w to, gdy mowa o niezbyt konkurencyjnych branżach. Wtedy faktycznie dobrze przygotowane treści na bloga mogą sprawiać cuda.
W przypadku branż bardzo konkurencyjnych, w mojej opinii, trzeba włożyć nieco więcej wysiłku. W tym artykule zobaczysz wyniki mojego prywatnego testu, czy przeniesienie strony na serwer VPS sprawiło, że frazy z drugiej dziesiątki wskoczyły do pierwszej. Test przeprowadzam po miesiącu od migracji strony.
TEST: Przyspieszenie WordPressa i jego wpływ na SEO
Jak wspomniałem wyżej, przeniosłem swoją stronę na serwer VPS i chciałem zobaczyć, czy ma to pozytywny wpływ na wyniki organiczne. Nie od dziś wiadomo, że jedną ze strategii w pozycjonowaniu jest wzmacnianie podstron, które są w drugiej lub trzeciej dziesiątce. Jest to działanie nastawione na szybki wzrost.
Sprawdźmy, czy frazy, które znajdowały się poniżej pierwszej dziesiątki, wskoczyły do niej po dokonaniu migracji na VPS. Wyniki testu będą dostępne po miesiącu od jego wprowadzenia, czyli pod koniec grudnia.
Page Speed Insights
Jest to podstawowe narzędzie dostarczane od Google, którym można mierzyć szybkość ładowania strony internetowej. Jest tutaj kilka wskaźników z opisem. I teraz uwaga: w moim teście przeniesienie strony na szybki serwer VPS spowodwało spadek wyników według Page Speed Insights!
Czy serwer VPS się opłaca?
Czas odpowiedzieć na pytanie zadane w tytule artykułu. To nie jest łatwa decyzja, bo zależy od tego, jakie są Twoje oczekiwania.
- Jeżeli chcesz mieć szybką stronę internetową, bo będziesz się z tym czuć lepiej, to warto, bo komfort psychiczny jest ważny w życiu:)
- Jeżeli chcesz mieć szybką stronę, bo to ma zwiększyć współczynnik konwersji, to radziłbym się przyjrzeć całemu UX strony, bo sama prędkość nie jest najważniejsza i możesz nie osiągnąć zamierzonych celów
- Jeżeli przyspieszenie strony spowoduje duży skok widoczności w wyszukiwarce Google, to matematyka jest prosta. Gdy skok widoczności powoduje zdobywanie większej ilości Klientów, którzy wydadzą w skali miesiąca więcej niż 100-200zł, to jak najszybciej przenoś stronę na serwer VPS – nowi Klienci pokryją przecież koszt serwera.
