Marketing internetowy – przewodnik jak zacząć

Zalety marketingu online

• Pozwala docierać do wielu odbiorców – kiedyś  trzeba było posiadać potężne pieniądze, by reklamować się w telewizji lub prasie i docierać do wielu potencjalnych Klientów. Obecnie już za kilkadziesiąt złotych dziennie można docierać do tysięcy odbiorców.
• Profilowanie na podstawie danych demograficznych i zainteresowań – reklamy mogą być kierowane na konkretne grupy odbiorców podzielonych ze względu na płeć, wiek, zainteresowania, zamieszkiwany obszar i wiele innych zmiennych.
• Wysokiej jakości analityka – pozwala na realne mierzenie zwrotów z reklamy. Umożliwia prześledzenie drogi Klienta od pierwszej interakcji z reklamą do finalnego zakupu.
• Efektywność działań – W porównaniu z tradycyjnymi formami reklamy, marketing internetowy często okazuje się bardziej opłacalny, zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Wady marketingu online

Dosyć specyficzna sytuacja, bo wady wynikają poniekąd z zalet. Na początku mówiło się, że reklama internetowa jest tania. Później zmieniał się przekaz i mówiło się, że jest tańsza niż inne media. Obecnie mówi się, że jak nie widać Cię w internecie, to nie istniejesz. Tak trochę pół żartem, pół serio, ale nie określiłbym marketingu internetowego jako taniej promocji firmy. Oczywiście nie kosztuje on tyle, co spot telewizyjny, ale w branżach z dużą konkurencją – trzeba się nastawić na spore wydatki, by prześcignąć rywali. 

Duża dostępność kampanii reklamowych takich jak Meta Ads (Facebook Ads), czy Google Ads spowodowała, że internet jest zapełniony reklamami. Klienci są nimi zmęczeni i już nie wystarczy, że tylko zobaczą reklamę. Ta reklama musi ich zainteresować, by wyłoniła się z morza innych kreacji marketingowych. 

Systemy reklamowe zachęcają reklamodawców prostotą tworzenia kampanii reklamowych. I w rzeczywistości można stworzyć reklamę, np. w Google w kilka minut. Każdy, kto jednak działa trochę w branży wie, że efektywność takich kampanii jest niska. By osiągać zadowalające rezultaty, trzeba wgłębić się w dane analityczne, wyciągać wnioski i optymalizować. Wymaga to zdobycia wiedzy, poświęcenia czasu lub po prostu wynajęcia agencji marketingowej. A to z kolei prowadzi nas do kolejnego pytania.