Pozycjonowanie lokalne – fakty i mity
Pozycjonowanie lokalne jest ogółem działań optymalizacyjnych, które mają na celu podniesienie widoczności Twojej firmy w wyszukiwarce na określonym terenie. Mówimy tu zwykle o optymalizacji wizytówki Google (wcześniej Google Moja Firma) oraz optymalizacji samej strony internetowej. Obie formy wymagają działań bezpośrednio z ich poziomu (czyli działania na wizytówce i działania na stronie) oraz zewnętrznych działań w formie linków zewnętrznych i opinii.
Wizytówka w Mapach Google
Na powyższym zdjęciu widoczne są wyniki wyszukiwania dla hasła „księgowa Szczecin”. Jeszcze przed samymi wynikami wyszukiwania pojawiają się wizytówki. Gdybyśmy takie samo zapytanie zastosowali w Mapach Google – wyniki byłyby jeszcze bardziej okazałe. Natomiast tak, jak w większości sytuacji w Google – liczą się najlepsi. Tutaj także największe korzyści przypadają firmom, które znajdują się w pierwszej trójce, bo te wizytówki widać z poziomu głównego okna wyszukiwarki Google. Należy pamiętać, że sam Google chce aby wyniki były jak najbardziej dopasowane do użytkownika, więc w Mapach pojawiają się firmy, które są blisko osoby wyszukującej (i mówiąc blisko mam na myśli bliskość na poziomie dzielnicy, a nie miasta). Jest jednak możliwość pojawienia się w wynikach nawet, gdy siedziba firmy jest nieco dalej – trzeba mieć dobrze zoptymalizowaną wizytówkę.
Pozycjonowanie lokalne strony www
Poniżej map pojawiają się wyniki organiczne. Mimo, że są niżej to są równie ważne, a nawet ważniejsze. To własnie tam większość osób się skieruje, gdy poszukuje usługi. A na jakie hasła warto się pozycjonować lokalnie? Przede wszystkim: „usługa + miasto” i „zawód + miasto”. Dla przykładu mogłyby to być hasła: „przeprowadzki szczecin”, czy „księgowa szczecin”. Takie frazy mają ogromny potencjał sprzedażowy. Warto skorzystać z tego potencjału, bo około 50% zapytań w Google, to zapytania o charakterze lokalnym.
Pozycjonowanie „on site”
On site SEO to zestaw działań, które odbywają się na stronie internetowej. Przede wszystkim powinna się znaleźć na niej jasna informacja, że biznes jest prowadzony na określonym terytorium. Przy wyżej wspomnianej księgowości warto, aby mieć osobną podstronę opisującą formy współpracy z lokalnymi przedsiębiorcami. Na takiej podstronie mogą znaleźć się informacje na temat tego, jakie firmy księgowa obsługuje, gdzie jest biuro, czy dojeżdża po dokumenty do Klientów, itp. Na samej stronie intenretowej powinien znaleźć się też adres firmy. Niektórzy twierdzą, że korzystne jest także umieszczenie na stronie Mapy Google z lokalizacją, ale nie jest to do końca zbadane i nie można z całą stanowczością stwierdzić, że ma to pozytywny wpływ na pozycjonowanie.
Optymalizacja wizytówki Google
Pierwszym krokiem jest oczywiście stworzenie wizytówki Google. Wszystkie możliwe do wypełnienia pola – powinny zostać wypełnione. Adres powinien pokrywać się z adresem strony internetowej. W miejscu, gdzie należy wprowadzić adres strony internetowej – wprowadź adres do podstrony, która została stworzona wcześniej według schematu, o którym wspomniałem wcześniej.
Pozycjonowanie „off site”
Jak sama nazwa wskazuje, są to działania prowadzone poza stroną internetową. Do Twojej strony internetowej powinny prowadzić linki z innych stron internetowych. Najlepiej, aby te linki prowadziły z 2 źródeł: z lokalnych stron internetowych oraz z branżowych stron internetowych. Zatem lokalne strony www to będą wszelkiego rodzaju portale i blogi z Twojej okolicy. Branżowe strony to będą witryny dotyczące usług, które świadczysz. Przykładowo przy przeprowadzkach nie musisz mieć linków ze stron konkurencji. Skoro ludzie się przeprowadzają, to zmieniają domy / mieszkania. Mogą to zatem być linki ze stron poświęconych właśnie mieszkaniom czy szeroko pojetej budowlance.
Off site dla wizytówki
Działania dla wizytówki Google także mają 2 aspekty. Pierwszy z nich, to opinie i jest to jeden z najważniejszych czynników warunkujących dobrej jakości wizytówki. Zdobywaj, jak najwięcej pozytywnych opinii. Proś Klientów o ich wystawienie. Odpowiadaj też na opinie – zarówno te pozytywne, jak i te negatywne. Drugim aspektem są, tzw. katalogi NAP. To wszelkiego rodzaju katlogi, gdzie firmy umieszczają dane swojej firmy. W każdym mieście działa wiele takich katalogów i są też katalogi ogólnopolskie, jak Panorama Firm, itp. Pamiętaj o spójności. Twój adres oraz nazwa firmy – powinny wszędzie wyglądać w ten sam sposób.
Narzędzia używane w pozycjonowaniu lokalnym
Trudno jest pozycjonować się lokalnie bez użycia dodatkowych narzędzi. Aczkolwiek nie jest to niemożliwe. Poniżej zamieszczam kilka z bardzo popularnych narzędzi, które są wykorzystywane przez marketerów z całego świata.
Bright Local
Bright Local to potężne rozwiązanie, które pomaga w określeniu miejsca swojej firmy na lokalnym rynku usługowym. Niestety to narzędzie ma bardzo ograniczone funkcjonalności w Polsce. Można go użyć do wyszukiwania potencjalnych katalogów NAP.
Localo
Localo to bardzo podobne narzędzie do BrightLocal. Dla polskiego użytkownika będzie miało znaczenie to, że Localo jest także w wersji polskiej i jest dostosowane do polskiego rynku. Wykonasz dzięki niemu audyty i otrzymasz rekomendacje (rekomendacje dostępne w płatnym planie. Oba te rozwiązania różnią się możliwościami testowania – Bright Local umożliwia aktualnie korzystanie z praktycznie pełnego pakietu, ale tylko przez 2 tygodnie. Localo umożliwia korzystanie cały czas, ale z ograniczonych funkcji serwisu.
GMB Everywhere
GMB Everywhere to rozszerzenie do Chrome, które przede wszystkim pozwala na sprawdzenie usług, które ma wpisane w swoich wizytówkach konkurencja. Tutaj także mamy opcję bezpłatną i płatną, która znacznie rozszerza możliwości.
Co to jest pozycjonowanie lokalne + narzędzia
W poniższym filmie prezentuję szersze spojrzenie na pozycjonowanie lokalne. Zawarłem w nim także informacje, które firmy na nim skorzystają, a dla których raczej to strata czasu. Tak – są firmy, które mogą lepiej spozytkować energię niż kierując ją w lokalne SEO. Dla tych firm znajdą się lepsze rozwiązania marketingowe.https://youtu.be/C3teOFmq1_o
